一、举办大促

(资料图片仅供参考)

亚马逊Prime Day即将来临，和往年一样，Target也坐不住了。

最近，Target宣布将于2023年7月9日至7月15日举办本季度最大规模的促销活动“Target Circle Week”，为Target Circle会员提供专享优惠。这与亚马逊Prime Day日期有着重合之处，且Target时间跨度更长。

在为期一周的活动促销内，Target Circle会员用户可以享受到Target品牌系列高达50%的折扣优惠，其中包括Target独家品牌以及Dyson和Keurig等美国顶级品牌。并且，活动期间所有商品都可以通过门店自提、路边取货以及Shipt平台实现当日达。如果用户使用Target RedCard信用卡购买35美元及以上的商品，还能享受到免费送货服务。

根据官网公告显示，会员用户可以通过Target的线下门店、网站以及应用程序进行购买。如果是非会员用户，则可以在Target官网上免费加入Target Circle会员来享受优惠。加入会员服务，用户全年均可以享受各种优惠。仅在过去一年，会员用户就已经节省了超过10亿美元。

Target执行副总裁兼首席客户体验官对此次大促评价道：“Target Circle Week是我们回馈消费者的一种方式，此前消费者在大促中节省了数百万美元。今年夏天，他们将再次享有独家优惠和当日达服务。”

二、展开竞争

事实上，Target的Deal Days大促一直以来都在对标亚马逊的Prime Day。

在2021年10月，Target举办了“Deal Days”，而该活动的本质是提前在黑五之前进行促销，抢占客户流量。随后在2022年，其还针对亚马逊的Prime Day举办了为期两天的夏季促销活动“Target Deal Days”。

与亚马逊相同的是，Target也从未单独发布过促销活动的业绩报告。不过在其财报中曾透露，与2019年的“Deal Days”大促相比，2020年大促期间销售额同比增长了2.5倍以上。可以想象，这一数据还在继续增长。

除了Target推出相似的大促活动外，沃尔玛也频频出手。去年6月，沃尔玛宣布举办为期4天的“Walmart+ Weekend”活动，同样直接将目标对准亚马逊7月的Prime Day。这意味着，在庞大的消费群体流量下，大促活动不仅能为平台带来销售额的增长，还能打造出更大的影响力。

但仅凭会员大促并不足以与亚马逊的主导地位抗衡。作为美国最大的零售商之一，Target一直朝着亚马逊的方向不断努力。

今年2月，Target宣布投资1亿美元来建立一个更大的分拣网络中心，预计到2026年分拣中心将从现在的9个增加到15个以上。接着在5月份，Target执行副总裁兼首席执行官表示，“目前我们正在分拣中心服务中增加使用更大的送货车辆，以此来提高运力并提高运输效率。”

有分析师对此评价道：“Target这一策略是与亚马逊庞大的物流网络竞争的一种方式。”简单来说，不管是从物流网络还是会员大促活动来看，Target想在零售行业赶超亚马逊的目标非常明显。

在不断升级的竞争格局下，零售业竞争只会越来越激烈。此次Target推出会员大促，这或将迎来一个增长的新转机。对亚马逊来说，这也是一个不小的挑战。

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